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文旅如何深度融合?探寻湖南溆浦的“圈粉”密码-凯发游戏

时间:2023-05-08来源 : 中国新闻网作者 : 傅煜

刚刚过去的“五一”小长假,湖南怀化溆浦旅游市场一片火热。挂着粤、赣、浙、苏等外地牌照的车辆穿梭于山背花瑶梯田、穿岩山森林公园等景区,慕名而至的各地游客让建在风景里的民宿、酒店“一房难求”。

“光是从车窗往外看去,沿途的山水就美得让人沉醉,这里独特的民族风情和旅居体验无一不让人流连忘返。”从江西与朋友一同自驾前来的吕女士,兴致盎然地穿着一身花瑶服饰在各景点“打卡”。

地处湖南雪峰山腹地的溆浦是革命老区县,这里历史悠久、人文荟萃,农耕文化、民俗文化、屈原文化、抗战文化等在此交相辉映。近年来,立足独特的自然风光和深厚的文化底蕴,当地力推文化和旅游深度融合发展,通过不断丰富旅游业态和产品供给,在众多旅游板块中异军突起。

传承文化血脉让“老古董”展现“新姿态”

2000多年前,爱国诗人屈原流放溆浦,写下《涉江》《山鬼》《橘颂》等千古名篇。在这座湘西山城,从让人耳目一新的花瑶挑花,到令人拍手叫绝的辰河目连戏,再到婀娜多姿的蚕灯舞、古老神秘的傩戏等,种类繁多、积淀千年的非物质文化遗产正在文旅融合中不断焕发新的生机。

据悉,目前溆浦公布非物质文化遗产名录共46项,涉及文学、艺术、工艺、民俗等多个种类。“把老祖宗留下的‘宝贵财富’保护好、传承好、发扬好,对文旅产业发展具有重要意义。”在溆浦县委书记郑湘看来,保护传承利用非遗,需要推动非遗走进乡镇村寨,走近老百姓的生活。

有着600多年历史的辰河目连戏是国家级非物质文化遗产,被誉为中国戏曲“活化石”。在明清时期,演唱目连大戏一直是溆浦辰河地域最盛大的全民文娱活动。为了让“老古董”以“新姿态”走进更多人的精神世界,溆浦县专门成立辰河目连戏传承保护中心,安排专项资金在县职业中专开设“非遗班”,成功培养30名“00”后传承人,同时精心编排大型原创辰河目连戏《孙学辰》在各大景区巡演。

“自去年首演以来,演员的足迹遍布全县25个乡镇,几乎场场爆满。”对于《孙学辰》的受欢迎程度,溆浦县辰河目连戏传承保护中心主任郑丽萍有些始料未及。

花瑶是瑶族的一个分支,总人口仅1万人左右,分布在湖南的溆浦、隆回两县。这个世代聚居崇山峻岭的民族分支,有着自己的传统文化——国家级非遗花瑶呜哇山歌和花瑶挑花,湖南省级非遗花瑶婚俗和花瑶“讨僚皈”。以此为基础创作的《花瑶喜宴》《花瑶挑花》等非遗节目,每天常态化在溆浦各大景区演出,同样深受广大游客欢迎。

在溆浦山背花瑶梯田景区,39岁的奉寨妹凭借世代相传的挑花手艺在家门口找到一份工作,现为该景区花瑶挑花传习所负责人。“我和丈夫都在景区工作,一年收入加起来能有7万元左右。”这份既“对口”又能兼顾家中老小的工作,让奉寨妹很称心。

植入文化元素将“山区”建成“景区”

伫立在溆浦穿岩山景区的雁鹅界古村始建于清朝顺治年间,因昔日有大雁栖息而得名。古村虽老,却不显衰退破败。放眼望去,这里板凳龙、木偶戏、打铁、弹棉花等非遗体验遍地开花,前来观光旅游、体验民俗的游客络绎不绝。目前,该村正着力打造非遗文化集市,助力非遗文化产业形成良性“造血”,带动村民吃上“旅游饭”。

文化是景区品质提升的核心要素。“在景区建设之初,我们就考虑到文化元素的植入。”郑湘介绍,对全县文旅发展,溆浦规划了“一核三圈”总体布局,建设了40余处“旅游 非遗 文创”景点,根据区域不同特点,植入不同文化元素,赋予独特灵魂。

2014年,当地引入湖南雪峰山生态文化旅游公司(以下简称“湖南雪峰山公司”),通过挖掘非遗文化产品,开展文旅融合,在溆浦县内大力发展高山台地休闲度假旅游、花瑶民俗体验旅游、传统农耕文明乡愁旅游等。这里的千峰万仞、高山流云、天文地理、人文奇观等文旅要素都被调动起来,使良田沃土变身观光热土,古宅老院变成游客乐园。

“将散落在雪峰山高山台地上碎片化、淹没了的乡村文化重新捡拾起来,将当地人的生活场所、习性、婚俗等都变成具有烟火气的旅游场景新体验。”湖南雪峰山公司实控人陈黎明介绍,该公司坚持“文化先行”理念,自成立以来就组织凝聚了一大批包括非遗在内的文化人,持续不断地挖掘、整合丰富的非遗资源和成果,在雁鹅界古村创办非遗集市,绽放了非遗的独特风采。这个昔日寂静无人的“云端古村”,也因此成为远近闻名的“打卡地”。

在溆浦思蒙国家湿地公园溆水两岸,分布着30平方公里的丹霞地貌。乘船沿溆水而行,只见农田屋舍点缀在一座座形态多姿的山峦间,仿若在一幅美丽的山水田园画中穿梭。

该景点的打造,同样植入了丰富的文化内涵。当地将思蒙景区定位为楚文化公园,打造了屈子峡、三闾滩、风雨桥等人文景点,再现了屈原泛舟思蒙、上下求索、挥毫春秋的场景,于去年成功创建为国家4a景区。景区旅游品质得到全面提升后,建成不到3个月,游客接待量就达15万人次。

共享旅游红利将“资源”变为“股权”

位于穿岩山景区高山上的枫香瑶寨,是溆浦另一处备受游客追捧的网红景点。这个充满花瑶风情的寨子,由三栋木质结构大楼与一条文化长廊形成四合院结构,在此体验特色民宿、地方美食的同时,游客还可以赏日出和云海奇观,或浸泡在“云端瑶池”的高山泉水之中,或被热情的花瑶阿哥阿妹拉着一起围火起舞。

4年前,家门口景区发出的一纸招聘公告,让从小在这里长大的当地村民张琳决定辞去县城的工作,返乡发展。作为湖南雪峰山公司员工,而今张琳白天带团当导游,晚上在枫香瑶寨兼职当篝火晚会主持人,干两份工,拿着双份收入。在旅游旺季,她每月收入能达到8000元。

文旅产业只有真正成为富民产业,才会具有更强的生命力,走得更加长远。近年来,溆浦县把发展生态文化旅游产业,作为巩固脱贫成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手。依托湖南雪峰山公司,积极探索“公司 景区 农户”发展模式,帮助景区发展农家乐和民宿300余家,直接参与餐饮、住宿接待从业人员达2000余人。

此外,该县还引导景区近2万名民众,以资金、山林、土地、房屋等折价入股雪峰山公司,参与企业分红;通过劳务用工、就业安置、扶持创业等形式,带动景区周边近10万名农民吃上了“旅游饭”。

几年前,在沿海打工的贺方礼回到家乡,以自家古宅入股,在雁鹅界古村最高处建起民宿雁栖山庄,自开业运营以来,年收入最高时达50余万元。目前,溆浦县200余家乡村民宿中,就有不少像贺方礼这样由农户出房屋自行管理,公司为其装修、打造。这样一来,村民既是员工也是房东,既能拿工资还能收获房租。

据悉,溆浦雪峰山文旅助推脱贫攻坚经验做法,曾被国家文化和旅游部评为全国“公司 农户”旅游示范项目,被国际减贫联盟纳入全球20个减贫案例之一。而今,文旅产业已成为撬动溆浦县域经济发展的杠杆产业和窗口产业。 (记者 傅煜)

(责任编辑:李鑫)
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